(Bloomberg) — A Trade Desk Inc. despencou até 31% nas negociações estendidas de quinta-feira, depois que a plataforma de publicidade digital divulgou uma previsão de receita fraca para o trimestre atual, enviando um sinal de alerta sobre a saúde do mercado publicitário.

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Meta Platforms Inc., Snap Inc. e Pinterest Inc., empresas de mídia social que dependem de vendas de publicidade, também caíram com a notícia das perspectivas da Trade Desk.

A receita no trimestre encerrado em dezembro será de pelo menos US$ 580 milhões, disse a Trade Desk, com sede em Ventura, Califórnia, em comunicado. Os analistas, em média, projetavam US$ 610 milhões, segundo dados compilados pela Bloomberg. As ações caíram para US$ 52,74, após fecharem em US$ 76,81. Ele ganhou 71% este ano até o fechamento de quinta-feira.

Trade Desk fornece tecnologia de publicidade que é uma alternativa aos serviços oferecidos por Google, Meta e Amazon.com Inc. da Alphabet Inc.. A plataforma de compra de anúncios funciona com alguns dos maiores anunciantes e marcas do mundo, incluindo Warner Bros Discovery Inc., Walmart e NBCUniversal.

A previsão mostra “que as pressões económicas podem estar a pesar sobre o mercado publicitário e a reaceleração do crescimento das receitas modelada para 2024 pode ser prematura”, escreveram os analistas da Bloomberg Intelligence Geetha Ranganathan e Kevin Near numa nota de investigação.

O CEO Jeff Green, falando em uma teleconferência após a divulgação da previsão, disse que a Trade Desk começou a ver uma redução nos gastos a partir de outubro por empresas como a indústria automobilística e eletrônicos de consumo “especificamente em torno de telefones celulares, mídia e entretenimento. Algumas dessas indústrias foram recentemente afetadas por greves, como a indústria automobilística dos EUA.”

A partir deste mês, “vimos uma estabilização dos gastos”, disse Green.

Analistas da Evercore apontaram para “fraqueza nos gastos com marcas” devido à guerra Israel-Hamas e “cautela entre anunciantes de marcas e agências em relação aos gastos com publicidade durante esse período”.

O mercado de publicidade digital parecia estar pronto para uma recuperação depois que Meta, Snap e Pinterest superaram as expectativas de receita no último trimestre. Mas as ações da Meta caíram quando os executivos alertaram sobre gastos moderados com publicidade. “Estamos muito sujeitos à volatilidade no cenário macro”, disse a diretora financeira, Susan Li, aos investidores durante uma teleconferência. A perspectiva de receita para 2024 é “incerta”, disse ela.

–Com ajuda de Jeanny Yu.

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©2023 Bloomberg LP

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