A política marca um ponto de viragem na estratégia do governo para comunicar informações sobre os seus programas, esquemas e políticas num cenário mediático emergente onde o consumo de conteúdos está a migrar para o digital.
Segundo o ministério, a publicidade digital permitiria ao governo divulgar mensagens públicas de uma forma mais direcionada, resultando em poupanças de custos.
Acrescentou que a iniciativa do governo Índia Digital resultou num aumento significativo no alcance das plataformas de internet, sociais e de mídia digital.
De acordo com dados da Autoridade Reguladora de Telecomunicações da Índia (TRAI), a penetração da Internet e a base de assinantes de telecomunicações na Índia estavam acima de 880 milhões e 1.172 milhões, respectivamente, em março.
A política permitirá que a CBC nomeie agências de mídia digital e se comunique com o público por meio de streaming de vídeo, streaming de áudio, mídia social e outras plataformas móveis e da web, disse o ministério. plataformas de comunicação digital com aprovação de comitê devidamente formado. A política também permite licitações para descoberta de tarifas, proporcionando transparência e eficiência. As taxas descobertas por meio desse processo serão válidas por três anos.
O ministério afirmou que a Política de Publicidade Digital 2023 foi desenvolvida após extensas consultas com uma ampla gama de partes interessadas.
O CBC, que reporta ao MIB, é responsável pela sensibilização e divulgação de informações sobre diversas iniciativas, planos e políticas governamentais na Índia.
