Há pouco mais de um ano vendendo publicidade, a Netflix está definindo planos para sua estreia no upfronts, a vitrine anual da primavera em Nova York para compradores e vendedores de anúncios.

A gigante do streaming realizará o que chama de “apresentação inicial”, apresentada por executivos seniores, na tarde de 15 de maio. No dia seguinte, um conjunto de ativações batizadas de “A Experiência Netflix” estará aberto aos anunciantes em Estúdios Pier59 de Nova York.

O plano original era que a Netflix realizasse uma apresentação antecipada em maio de 2023 no Teatro de Paris, onde opera. À medida que a greve da WGA lançava uma sombra sobre a indústria na preparação para os upfronts, as empresas fizeram uma série de ajustes nas suas apresentações e a Netflix mudou para um evento virtual.

Este ano, com a diminuição das ameaças laborais e da Covid, vários dos principais vendedores de anúncios já anunciaram planos para apresentações em meados de maio, a casa tradicional construída há décadas pelas emissoras. NBCUniversal, YouTube e Warner Bros. Discovery confirmaram propostas durante a semana de 13 de maio, enquanto a Paramount Global disse que planeja continuar a envolver os clientes de uma forma mais direcionada, como começou a fazer em 2023. A CBS, de propriedade da Paramount, era conhecida há muito tempo. por convocar o garoto-propaganda da semana inicial da TV aberta, uma grande reunião no Carnegie Hall, seguida de uma festa lotada.

O gancho das “experiências” da Netflix se ajusta aos seus esforços crescentes para montar eventos conectados aos principais originais, como Bridgerton e Coisas estranhas. Outros setores verticais a serem representados no início de Nova York serão Netflix Bites para programação relacionada a alimentos e Netflix is ​​a Joke, uma submarca de comédia.

A Netflix lançou oficialmente seu nível de assinatura mais barato com anúncios em novembro de 2022. No final de 2023, atingiu 23 milhões de usuários ativos mensais e foi creditado por ajudar a empresa a adicionar quase 30 milhões de assinantes no ano passado. (A empresa não divide as assinaturas por nível.)

Falando aos analistas de Wall Street sobre a teleconferência de resultados do quarto trimestre da empresa, o co-CEO Greg Peters disse que a empresa está “focada no potencial de receita de longo prazo aqui. Estamos muito otimistas com isso. É uma enorme oportunidade: 180 mil milhões de dólares em gastos publicitários, excluindo a China e a Rússia, e 25 mil milhões de dólares só na TV conectada. Sabemos que o investimento em publicidade segue o engajamento. Temos o público mais engajado. Portanto, acreditamos que estamos bem posicionados para capturar parte dos gastos com publicidade que mudam de linear para streaming.”

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