A IA pode estar aqui, mas não está prestes a desenvolver o próximo grande sucesso da TV.

Essa foi a mensagem dos executivos da indústria do Reino Unido durante um painel sobre IP original em vídeo social realizado ontem no TellyCast Digital Content Forum em Londres.

“Quando a conversa sobre IA aconteceu pela primeira vez em nosso escritório, nossa equipe de desenvolvimento passou semanas brincando e conectando vários [AI tools]”, disse John Farrar, diretor de criação da Os assassinatos da coelhinha da Playboy co-produtor Future Studios.

“Muitas ideias eram aparentemente interessantes, mas no final naturalmente simplesmente desapareceram. Simplesmente ainda não estava lá e não nos ocorreu que a IA iria resolver o problema de quebrar o próximo grande formato. Isso ainda depende de nós como humanos. Isso pode mudar, mas as ideias [it developed for us] parecia derivado.

“Um disco do Drake não seria um disco do Drake se ele não o tivesse gravado”, acrescentou.

Mike Beale, diretor administrativo de suporte criativo e de produção global da ITV Studios, concordou, dizendo que as ferramentas de IA ainda não estavam perto do estágio de desenvolvimento coerente de ideias que um ser humano não poderia imaginar.

“Se estiver usando conteúdo existente, é o mesmo que se um ser humano estivesse usando conteúdo existente. É o mesmo princípio”, disse ele. “Se for usar múltiplas ideias, isso acontece todos os dias – já fazemos isso conosco perfeitamente, sem que o espaço digital destrua isso para nós. Não é original, a menos que seja criado algo totalmente novo e adjacente e não sei se a IA já fez isso.”

Madi Woodstock, diretora de conteúdo digital e programação da BBC Studios – Scripted, disse que, embora a IA seja “obviamente muito inteligente”, ela ainda não está substituindo os executivos de desenvolvimento.

Dan Biddle, líder de parcerias de entretenimento da Meta para o Norte da Europa, acrescentou que não havia nenhuma sensação de que a IA ainda estivesse no nível em que pudesse gerar conteúdo monetizável no Facebook ou Instagram.

O princípio por trás de qualquer distribuição é que o conteúdo original é recompensado e as pessoas que trabalham devem ser recompensadas obtendo a monetização”, disse ele. “Em nossa plataforma você pode fazer negócios de conteúdo de marca, serviços de assinatura e pagamentos de fãs. Quantos estão fazendo pagamentos de fãs para a IA? Não sei.”

Os executivos estavam conversando durante um dia agitado no BFI Southbank de Londres, onde o podcaster e veterano de relações públicas da indústria Justin Crosby, o TellyCast Digital Content Forum, reuniu influenciadores, executivos, criativos, produtores e estudantes.

Pessoas como Lucy Luke, chefe de parcerias do Snapchat, os executivos da BBC Studios Jasmine Dawson e Nat Poulter e o diretor digital e de marketing da Banijay, Damien Viel, apresentaram palestras sobre suas visões para conteúdo digital e de marca. A Deadline foi a parceira de mídia do evento, que atraiu bem mais de 350 pessoas que assistiram a uma série de palestras e apresentações durante o dia, antes de produtores como BBC Studios, Spirit Studios, Quintus Studios, Wall of Entertainment e Soho Studios Entertainment venderem seus últimos lançamentos. ideias digitais em sessões de pitching no início da noite.

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