A prorrogação do Super Bowl de domingo à noite quebrou recordes de audiência.

Uma audiência de 123,4 milhões assistiu o Kansas City Chiefs derrotar o San Francisco 49ers, de acordo com números preliminares da Nielsen e da CBS, que transmitiram o jogo. Esse número superou facilmente o recorde do ano passado de 115,1 milhões, quando Kansas City derrotou o Philadelphia Eagles. As classificações finais da Nielsen para o Super Bowl serão divulgadas na terça-feira,

O número é o total de pessoas que assistiram na CBS, no aplicativo de streaming Paramount+, no canal de língua espanhola Univision, nos canais digitais da NFL ou na Nickelodeon, que exibiu uma transmissão para crianças. A grande maioria assistiu ao jogo na CBS, que registrou 120 milhões de telespectadores, segundo a Nielsen.

O jogo tinha muito a oferecer. Foi para a prorrogação, concluído com um passe para touchdown da vitória (para um placar final de 25-22) e contou com um time de elite de Kansas City com um quarterback superstar, Patrick Mahomes. Travis Kelce, o tight end titular de Kansas City, também está namorando uma megastar, Taylor Swift, que compareceu ao jogo em Las Vegas.

Num momento em que a audiência da televisão tradicional está em queda livre, a NFL, particularmente o Super Bowl, manteve-se imune às mudanças massivas de audiência que afectam o resto do mundo mediático. Treze dos últimos 15 Super Bowls atraíram mais de 100 milhões de espectadores, segundo a Nielsen, um público maior do que nas décadas anteriores.

O desempenho de domingo também encerrou um grande ano para as classificações da NFL.

A audiência aumentou 7 por cento, de acordo com a Nielsen, ficando um pouco abaixo do recorde estabelecido em 2015. Vários jogos dos playoffs estabeleceram recordes de audiência, incluindo o jogo do campeonato AFC na CBS, que marcou mais de 55 milhões de espectadorese um jogo de playoff divisionário da AFC que atraiu mais de 50 milhões. O jogo do campeonato da NFC ficou um pouco abaixo do recorde.

Oficiais da liga apontou a vários jogos disputados nesta temporada – junto com uma caça aos playoffs que ainda incluía vários times no final – como grandes motivos para o aumento das classificações. (É menos claro o quanto a Sra. Swift ajudou a aumentar a audiência.)

Outros eventos ao vivo, como algumas premiações, também tiveram bons retornos recentemente. Na semana passada, o Grammy Awards, também na CBS, atraiu cerca de 17 milhões de telespectadores, um salto de 34% em relação à cerimônia do ano passado. As classificações do Oscar aumentaram em anos consecutivos.

O sucesso das transmissões da NFL contrasta fortemente com o resto da televisão tradicional, que tem tido uma audiência cada vez maior há vários anos, à medida que mais e mais espectadores migram para o entretenimento de streaming sob demanda. A audiência entre as principais redes de transmissão diminuiu 12 por cento desde que a actual temporada televisiva começou em Setembro.

As greves de roteiristas e atores de Hollywood do ano passado privaram principalmente as redes de transmissão de novos episódios de séries de televisão roteirizadas nos últimos cinco meses, e a CBS foi particularmente prejudicada. A audiência da rede no horário nobre diminuiu 30% desde o início da temporada televisiva, segundo a Nielsen.

A ajuda pode estar a caminho, no entanto. A CBS está lançando novos episódios de programas com roteiro esta semana, e vídeos promocionais da próxima programação circularam durante a transmissão do Super Bowl. O jogo da prorrogação também significou intervalos comerciais adicionais, que renderam à CBS cerca de US$ 35 milhões extras, Adweek relatado. A CBS vendeu centenas de milhões de dólares em tempo comercial para o jogo.

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